日前美国牛仔裤品牌 True Religion 宣布将进入中国市场，品牌将和 EVISU 的母公司 Aurorae Group 合作，后者会成为 True Religion 在中国的独家经销商，有权销售 True Religion 的全系列产品。

按照 True Religion 宣布的计划，在中国，品牌要在 2026 年开出 65 家独立门店和店中店，2028 年这个数字会达到 108 家。除了实体零售店，品牌还会拓展电商业务，已经提到的平台包括天猫、京东、抖音和得物。

True Religion 的 CEO Michael Buckley 表示“过去几年，向中国市场扩张一直在公司的路线图上”。True Religion 预计到 2026 年中国市场将占公司全球品牌销量的 10%。

True Religion 在 2002 年 4 月创立，总部位于美国加州，两位创始人是 Jeff Lubell 和 Kym Gold。品牌打造的是高端牛仔服饰以及运动服装和配饰，作为主打的牛仔服饰有着独特的剪裁、手工车缝或做旧处理，同时部分系列也是价格不菲。

2005 年品牌首家旗舰店在加州曼哈顿海滩（Manhattan Beach）开出，之后品牌在 2013 年 5 月被伦敦投资管理公司 TowerBrook Capital Partners 以 8.35 亿美元估值收购。

品牌在 2017 年和 2020 年两次申请过破产保护，两次都伴随着宣布高昂负债并大量关店。随后品牌从 2021 年开始反弹，过去两年年销售额保持在 2.35 到 2.5 亿美元水平，公司正在向年销售额 5 亿美元努力。在宣布和 Aurorae Group 的合作后，距离这一目标似乎又近了一步。

面向中国市场，True Religion 表示将引入包括核心的牛仔服饰、合作系列在内的产品，同时品牌将打造专为中国市场设计的男女装、童装和配饰产品，并“和当地重要的合作伙伴与人才合作”。