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又一次大胆尝试,Louis Vuitton 任命 Pharrell Williams 出任男装创意总监

2 月 14 日,LVMH 发布公告,正式宣布任命 Phar…

2 月 14 日,LVMH 发布公告,正式宣布任命 Pharrell Williams 出任 Louis Vuitton 路易威登男装创意总监。任命即刻生效,“菲董”操刀的首个系列将在 6 月的巴黎男装周亮相。

在 LV 前任男装创意总监 Virgil Abloh 逝世后,这一重要职位空缺了近 15 个月,期间不断有接任者的消息传出,Martine Rose、Grace Wales Bonner 和 Samuel Ross 等人都曾出现在这份名单中。

同时 LV 也尝试了客座设计师的新思路,在 1 月发布的 2023 秋冬系列中和 KidSuper 主理人 Colm Dillane 进行了合作。就在大家以为客座设计师模式会成为 LV 男装接下来一段时间的策略时,品牌又出人意料地任命了新任创意总监。

如果说追逐明星设计师是行业长久以来的传统,启用明星主理人已成为近年来品牌创意总监换新的大趋势,那么这一次 LV 干脆推倒了原本就摇摇欲坠的围墙,直接将创意总监的职位交给了一位明星。

又一次大胆尝试,Louis Vuitton 任命 Pharrell Williams 出任男装创意总监

我们都知道这一天总会到来,一位歌手或演员成为一家时装屋的创意总监。而 Pharrell Williams 也是最有可能成为破局者的人选之一,尤其在 Kanye West“自毁前程”后。

延伸阅读:去年 Kanye West 在接受法国媒体 Clique TV 采访时表示,在 Virgil Abloh 出任 LV 男装创意总监前,LVMH 老板 Bernard Arnault 曾向自己提供过这一职位。

虽然最先是作为音乐人被大众熟悉,但 Pharrell“时尚偶像”的身份也已经非常深入人心,在时尚领域也有相当扎实的积累。他和 NIGO 在 2005 年合作创立了 Billionaire Boys Club,之后双方又推出了 Icecream 品牌;他和 adidas 自 2014 年开始的合作也拥有足够的影响力;2021 年他还推出了自己的护肤品牌 Humanrace。

同时 Pharrell 也是最受奢侈品牌欢迎的明星合作者之一。LV 早在 2004 年和 2008 年就两度和他推出合作系列(两次分别是眼镜和珠宝系列),之后他和 CHANEL 建立了亲密的合作关系,双方更是在 2019 年推出了一个联名胶囊系列,这个待遇规格相当高。到最近两年,Pharrell 和蒂芙尼及 Moncler 等品牌也都有合作。

很难找到第二个拥有这样履历的明星了。

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LV 在公告中这样解释为什么选择 Pharrell Williams——作为在音乐、艺术和时尚领域都有影响力的全球偶像,“他破界探索的方式和 LV 作为‘文化品牌’(Cultural Maison)的地位相契合”。

措辞中用的不是“奢侈品牌”。相比“时尚”,LV 更强调了“文化”,一个能将艺术、生活方式、娱乐——当然也包括时尚——方方面面都纳入其中的概念,这些也是 LV 已经触及并在不断延伸的领域。

在这样的定位下,LV 需要的不是一位传统意义上的时装设计师,而是策展人式的创意总监,他无需精通剪裁,但需要有多元文化的经验。Virgil Abloh 就是这样一位创意总监,而和 Virgil 的成功合作,也无疑加强了品牌在这个方向上继续前进的决心。

某种意义上讲,Pharrell 和 Virgil Abloh 是相似的,他们都非科班出身,都拥有多元身份,只不过 Virgil 最初是通过潮流品牌主理人的身份被大家所熟悉,而 Pharrell 则是音乐人。不过和教育背景一样,最初的职业身份到今天或许也已经不那么重要了。

近期 LVMH 内部也有不少高管人事变动,Pietro Beccari 接替 Michael Burke 成为 LV 董事长兼 CEO,他在 2 月 1 日刚刚上任,这次 Pharrell Williams 出任男装创意总监是他任内做出的首个重要人事任命。

新 CEO 加上新的男装创意总监,LV 的一段新篇章已经开启。

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